体育游戏app平台

凤冠雪柜贴

四肢明十三陵博物馆主题文创店的企业厚爱东说念主，胡永和想象过，若是同期有1000东说念主在博物馆买雪柜贴，将要排多久的队。“但在抖音达东说念主的直播间里，可能只消10秒，1000个产物就销售一空了。”

2025年，胡永和与团队围绕明十三陵出土的文物征战了70款文创产物，累计销量卓越50万件。国外博物馆日今日，单是一款凤冠雪柜贴，就在抖音@与辉同业的直播间售出4万多件，单场销售额超350万元。

这串数字，突破了一个文创从业者的传统念念路。

胡永和从事文创行业十几年，在他过往的逻辑里，像博物馆雪柜贴这类文创产物，应该是“去到一个景点才会带回家”的旅游总结品，但在电商直播期间，博物馆文创企业有了新的销路，文创产物的属性也不再是单一的“总结品”，那些以“凤冠”“翼善冠”“百子衣”等文物为原型设计出的文创品，正成为中国传统文化和宫廷好意思学的新载体，越来越多的年青东说念主忻悦把“老先人的审好意思”从直播间、短视频上搬回我方的家里。

胡永和在先容产物文创历程

25天，从一个念头到一款产物

作念明十三陵“凤冠”文创的念头其实即是刹那间的事儿。

2024年底的一天，胡永和在酬酢媒体上看到，有搭客在网上晒出从北京带回家的“土特产”，竟是一枚在国度博物馆买到的凤冠雪柜贴。

在文创行业摸爬滚打十多年，胡永和机敏地捕捉到了其中的契机。据他了解，明朝凤冠一共出土四顶，都出自北京昌平的定陵。其中明朝孝端皇后的九龙九凤冠保藏于国度博物馆，孝靖皇后的三龙二凤冠保藏于故宫，另外两顶凤冠则一直保藏于明十三陵博物馆，区分是十二龙九凤冠和六龙三凤冠。胡永和当即有了一个看法：四肢明朝凤冠的出地皮，明十三陵博物馆为何不作念凤冠文创呢？

他将这个看法与北京市昌平区文化和旅游局进行疏浚并赢得了撑持，但其时也只是一个点子云尔，“咱们就像一张白纸，短暂运转，就去打一场际遇战，不知都会发生什么”，胡永和说。

慑服看法可行后，胡永和当晚就在公司群里发了一条音尘，让团队的合座成员未来9点开会，不成迟到、不成请假。在那天的晨会上，他们启动了这个样式。

立项的第二天，胡永和兴冲冲地带着共事去了国度博物馆，第三天去了故宫博物院。在这两个世界最热点的博物馆调研时，胡永和感受到了什么是东说念主气，也看到许多搭客在现场列队选购文创总结品。

据公开数据，2024年，中国国度博物馆全年管待搭客约695万东说念主次，故宫博物馆单日最高管待量达到8.85万东说念主。但明十三陵博物馆的客流量与故宫和国度博物馆赫然不是一个量级，立项第三天，胡永和带着团队伙伴来到十三陵，彰着嗅觉到了这种客流量的差距，“直露讲，我心里都产生了怀疑”，那天，有团队伙伴向胡永和提问，“这个产物作念出来，咱们去哪儿卖，卖给谁呢？”

其实，胡永和心里其时就有了狡计，他跟共事说，“要按咱们的新派遣来，在网上卖”。

“在传统逻辑里，雪柜贴这类的文创产物即是一个旅游总结品，东说念主们唯有到了某个场所才会去购买，但在电商直播期间，早仍是不是这么的逻辑了”，胡永和凭直观认定，一款有历史布景、有设计、有内涵的文创产物，在集会上一定有销路。而定陵出土的凤冠，就具备这么的身分。“接下来咱们要作念的，即是在集会上打支前程”，胡永和说。

调研完成后，胡永和和团队兵分多路，一边运转入部属手凤冠雪柜贴的设计；一边要接洽注册品牌名、争取博物馆的授权；同期还要寻找制作产物的供应商，在集会上搭建店铺，“那段技能简直火力全开，忙疯了”，胡永和回忆。

25天之后，胡永和的“念头”终于落地为一款木质的十二龙九凤冠雪柜贴。他在我方的个东说念主酬酢账号上晒出图片来，很快被上千东说念主“围不雅”。那天，他们也在网店上试水，想望望市场的响应，“恶果咱们的产物还莫得一王人上架完成，第一笔订单就‘叮’地一下子来了”，这么的市场响应给凤冠文创团队的小伙伴打了一针强心剂。

明十三陵博物馆主题文创店

一场直播，350万销售额

2025年头，“明十三陵博物馆主题文创店”在抖音电商平台上线，胡永和指导的凤冠文创团队运转探索直播销售这条路。他们在网上发布十二龙九凤冠的文创雪柜贴后，还有东说念主评阐发“好意思到想去望望什物”。

胡永和铭记，其时博物馆文创店在抖音电商平台还算是一个比拟新的类目，世界各大博物馆刚刚运转涉足直播卖货，破费者会为此买单吗？

凤冠文创产物在抖音电商直播间的证据超出了胡永和的预期。2025年1月，产物刚刚上线时恰恰蛇年春节前夜，抖音推出了 “文创年货节・在博物馆扭动起来” 专项举止，明十三陵的凤冠文创雪柜贴也在达东说念主们的直播间里崭露了头角。

其时，明十三陵的凤冠雪柜贴入选了抖音@主理东说念主王芳的直播间，直播一运转，胡永和就一直盯着屏幕，不休地景仰“卖的确凿是太快了”。他还铭记，主播只是精真金不怕火地提到他们的凤冠雪柜贴将会上架，十几秒后，1000枚凤冠雪柜贴就卖没了“的确要拼手速，我都看傻了”。胡永和作念了十几年的文创产物，爆款也作念过，但这种速率，照旧第一次遇到。

那天晚上，明十三陵凤冠雪柜贴卖出1万多套，销售额达到200多万，卖光了所有库存，天然周边春节，胡永和也不得不连夜条款工场加班出产。

从2025年2月运转，“明十三陵博物馆主题文创店”也运转在抖音电商平台上直播卖货，简直保持着每天1-2场的直播次数。胡永和先容，像他们这么的职责室，直播团队其实不需要太多东说念主，两三个东说念主就能运转起来。直播间的成列以展示文创产物为主，主播会在教师中加入议论历史布景的先容。

文创店起步前期，销量还要有赖于达东说念主直播间带货。明十三陵的凤冠雪柜贴销量最大的一次直播，是在“与辉同业”的抖音直播间。2025年5月18日，国外博物馆日那天，“与辉同业”直播间进了一次博物馆专场，在那场直播里，明十三陵文创店的凤冠成为单品销冠，3个小时卖出了4万单，销售额卓越了350万元。“这简直是天文数字”，在胡永和看来，关于大大都博物馆而言，线下一年也卖不掉4万件文创产物。

“我很介怀用户的评价”，胡永会通很仔细地翻看文创产物的售后评价。有些用户以至会同期在市场上买来同类雪柜贴，进行十多个维度的比拟。在这个历程中，胡永和也嗅觉到，许多东说念主是从心里心爱中国的传统文化、心爱明朝好意思学，其中不乏年青的用户。

越来越多的年青东说念主正成为传统文化、非遗等文创产物的兴趣者。抖音电商数据表示，2025年有卓越3亿用户在抖音电商购买过非遗议论产物，非遗议论店播动销商派系量同比增长43%，景德镇陶瓷、铁不雅音、云锦、香云纱、苏绣等与非遗武艺议论的品类，深受破费者暖和与喜爱。

抖音商城“散步节”现场

一年70款产物，50万销量

2026年头，胡永和回述这一年的阅历时，相同提到“快”和“忙”这两个字。经过一年的运转，明十三陵博物馆主题文创店仍是在抖音上领有了1.9万位粉丝，店铺销量达到12.3万件。在国潮物语潮玩店铺榜位居第四名。

“本宫心爱”是胡永和团队为十三陵博物馆主题文创产物采选的品牌名，曩昔一年，“本宫心爱”系列文创产物，销量卓越了50万件，其中好像依赖于线上销售。2025年，胡永和和创作团队一共推出了70多款文创产物，其中凤冠雪柜贴的复购率有一段技能达到了17%。

除了在线上拓展销路，在景区树立销售点外，昌平区文旅局说合企业，打造了明十三陵的“凤冠之旅”举止。胡永和说，曩昔一年，他们不仅在昌平、向阳多个市集树立了“凤冠之旅” 主题快闪店。他们还带着“凤冠”文创产物去到了重庆、沈阳、台北、高雄、大阪、泰国等地展出，“一共走了十几站”。每次看到有东说念主提起“凤冠”，赞叹“老先人们”的审好意思时，胡永和也会以为，这些文创产物仍是不单是是一件商品了。

本年的马年春节，“凤冠之旅”也将在北京市和昌平区的庙会上亮相。2026年1月24日至25日，抖音电商、字节擢升公益在北京颐和园说合举办非遗市集举止。该举止由北京市文旅局、北京市商务局、北京市文物局、北京市园林绿化局、北京市公园措置中心、海淀区东说念主民政府及中国非物资文化遗产保护协会迷惑，北京市颐和园措置处协办。举止依托抖音商城“散步节”，以非遗武艺展示、互动体验和市集破费为主要体式，收罗多位非遗传承东说念主、特质商家及创作家，通过线上线下联动花样，探索非遗融入现代生涯的新旅途。四肢明十三陵主题文创店的厚爱东说念主，胡永和也带着“凤冠”产物来到了颐和园东堤。现场搭客走动不休，不少搭客驻足了解并参与互动。

1月24日至25日，“凤冠”产物在非遗集市举止上亮相

本次举止中，抖音电商邀请6位抖音优质传统文化创作家担任市集“非遗摊主”，现场开展抓面东说念主、版画雕镂、蜡花制作等传统手作素养与展示。山白、谢大炮、焦绿儿等多位头部传统文化创作家也当场现身市集，体验多项非遗武艺；头部主播迅猛龙特雷莎、搞笑创作家拉宏亦到场与非遗创作家及搭客互动，从不同视角呈现非遗魔力。

“不错说，当今在北京大小文创店，书店、机场都能看到明十三陵的文创产物”，胡永和说，他们以明十三陵文物为原型设计的30余款文创产物在2025年上半年入选了“北京礼物”“昌平礼物”名单，“有些景点和商店还会挂着‘本宫心爱’的海报”。

关于曩昔一年的成绩，胡永和“挺无礼的”，但他心里很明晰，“凤冠”的火爆，不仅是企业因为企业具有目光和才气，也收货于文旅局的撑持和平台的流量托举。永久来看，若是文创产物的设计、工场的产能、产物的作念工跟不上，即使暖和度再高，也无法一直陆续热卖下去，“是以我很看中立异，也很在乎复购率”。

永久来说，胡永和正在筹商一件更大的事情，“我想作念一个明式皇家好意思学的生涯馆，但愿通过这些文创产物，让更多的公众去了解大明文化、大明的宫廷好意思学。”

【版权声明】本作品的文章权等常识产权归北京后生报【北青深一度】所有，未 经授权，不得转载。

文/北京后生报记者 朴云

（北京后生报客户端）体育游戏app平台